Project : Easy-Touch color

Client : 
アップリカ・チルドレンズプロダクツ合同会社
Story : 店頭及び購買者の行動観察を実施。購買検討時の棚までの距離が遠く、カテゴリーに合わせた大型CIを導入し、赤ちゃんへの優しい素材感を表現するため、パッケージを箱型からポケット型、紙製から軟包材へ、薄く透けるシボ加工にした。ネーミングも使い易さを軽やかに表現した。結果、カテゴリーシェアが数年で200%以上増加、競合も軟包材パッケージを採用、とカテゴリーに変革をもたらした。